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Anieme impulsará la marca ´Mueble de España´ para competir con Italia
22/07/08 / panorama-actual.es
La Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España (Anieme) impulsará la marca ´Mueble de España´ con el fin de agrupar a todas las empresas exportadoras bajo una firma reconocible en el exterior y poder competir con países como Italia. Para ello, reclamará a las administraciones más ayuda para promocionar la industria del mueble española, así como un mayor control de las importaciones de terceros países en todo el ámbito comunitario. Además, anunció que se múltiplicará por siete la inversión en Hábitat Valencia Forward para captar compradores.
Así lo explicó este martes el nuevo presidente de la asociación, Juan Carlos Muñoz, nombrado en la asamblea general del pasado 19 de junio, durante la presentación de las estrategias que desarrollará en los próximos cuatro años en los que estará al frente de Anieme. Estas iniciativas se estructurarán en cuatro grandes líneas basadas, además de en promocionar la marca común, en impulsar el asociacionismo, abrir nuevos mercados y facilitar información sobre exportaciones.
El principal objetivo planteado por Muñoz es posicionar la marca ´Mueble de España´ para hacer frente a otros exportadores, principalmente a ´Made in Italy´, "que tanto daño está haciendo", dijo. "Si somos capaces de crear una marca fuerte y posicionarla, tendremos un gran camino por delante", señaló Muñoz, quien subrayó que España tiene muebles de calidad y consideró que Italia es un ejemplo a seguir dado que exponen su marca y forma de venderse como su principal atractivo.
´Mueble de España´ actuará como paraguas de todas las empresas exportadoras asociadas, de modo que sea reconocible en todos los mercados internacionales y ayude así a las empresas que ya exportan y a las que pretendan iniciarse en la internacionalización. El logotipo, con el eslogan ´Made with passion´, busca también reflejar la variedad de estilos y la creatividad en la producción, así como el diferencial de "lo español".
Para lograrlo, se pondrá en marcha una campaña de marketing y publicidad, cuya inversión total aún no está establecida, que se iniciará con fondos propios de Anieme y para la que reclamarán a las administraciones ayuda económica para promocionar la marca en ferias internacionales e incluirla en los catálogos de las empresas asociadas.
Una de las actuaciones se centrará en la captación de compradores, para lo que han multiplicado por siete la inversión dedicada a este ámbito en la próxima feria del mueble de Valencia, el certamen Habitat Valencia Forward, de modo que incrementarán los 40.000 euros destinados durante el pasado ejercicio hasta llegar a un total de 300.000 euros.
Juan Carlos Muñoz hizo hincapié en la importancia de las exportaciones, que representan un 20 por ciento de las ventas y en 2008 subieron un 2,2 por ciento, ante la "difícil situación" del país donde las ventas cayeron un 25 por ciento. Así, se mostró convencido de que la salida está en la exportación, pero de manera "planificada y coherente", matizó.
No obstante, sobre el descenso de las exportaciones en la Comunitat Valenciana frente al aumento nacional, indicó que la bajada de las ventas es "extrapolable a los datos nacionales" y que Cataluña lidera las exportaciones sobre Valencia porque ha apostado más por operaciones de instalaciones que de hogar, así como por un estilo más contemporáneo.
El presidente de Anieme reclamó un mayor control de las importaciones de terceros países a la Unión Europea, a través de medidas comunitarias que puede promover el Gobierno central para competir con "igualdad de trato". Pidió que todos los productores ofrezcan las mismas garantías en cuanto a producción sostenible y certificación de la madera entre otros, porque, de lo contrario, "la diferencia del producto cuando llega al consumidor es insalvable", lamentó Muñoz.
Otra de las estrategias que pretende llevar a cabo al frente de la asociación es el impulso del asociacionismo porque "la unión hace la fuerza y Anieme debe englobar a todos los exportadores", manifestó Muñoz, quien matizó que el objetivo fijado es aumentar un 8 por ciento el número de asociados que en estos momentos es de 270 empresas exportadoras individuales, lo que supone un 32 por ciento del total de compañías del sector español.
Asimismo, avanzó que buscará la apertura de nuevos mercados en lugares como China, India, Brasil o África, y, finalmente, impulsar una estrategia de información sobre exportaciones. Para ello, la asociación firmó un proyecto con el Instituto Tecnológico del Mueble y Afines (Aidima) para facilitar estadísticas de producción y venta de muebles de los países destino, que también incluya la variable del estilo de mueble, para conocer las tendencias del mercado.
Así lo explicó este martes el nuevo presidente de la asociación, Juan Carlos Muñoz, nombrado en la asamblea general del pasado 19 de junio, durante la presentación de las estrategias que desarrollará en los próximos cuatro años en los que estará al frente de Anieme. Estas iniciativas se estructurarán en cuatro grandes líneas basadas, además de en promocionar la marca común, en impulsar el asociacionismo, abrir nuevos mercados y facilitar información sobre exportaciones.
El principal objetivo planteado por Muñoz es posicionar la marca ´Mueble de España´ para hacer frente a otros exportadores, principalmente a ´Made in Italy´, "que tanto daño está haciendo", dijo. "Si somos capaces de crear una marca fuerte y posicionarla, tendremos un gran camino por delante", señaló Muñoz, quien subrayó que España tiene muebles de calidad y consideró que Italia es un ejemplo a seguir dado que exponen su marca y forma de venderse como su principal atractivo.
´Mueble de España´ actuará como paraguas de todas las empresas exportadoras asociadas, de modo que sea reconocible en todos los mercados internacionales y ayude así a las empresas que ya exportan y a las que pretendan iniciarse en la internacionalización. El logotipo, con el eslogan ´Made with passion´, busca también reflejar la variedad de estilos y la creatividad en la producción, así como el diferencial de "lo español".
Para lograrlo, se pondrá en marcha una campaña de marketing y publicidad, cuya inversión total aún no está establecida, que se iniciará con fondos propios de Anieme y para la que reclamarán a las administraciones ayuda económica para promocionar la marca en ferias internacionales e incluirla en los catálogos de las empresas asociadas.
Una de las actuaciones se centrará en la captación de compradores, para lo que han multiplicado por siete la inversión dedicada a este ámbito en la próxima feria del mueble de Valencia, el certamen Habitat Valencia Forward, de modo que incrementarán los 40.000 euros destinados durante el pasado ejercicio hasta llegar a un total de 300.000 euros.
Juan Carlos Muñoz hizo hincapié en la importancia de las exportaciones, que representan un 20 por ciento de las ventas y en 2008 subieron un 2,2 por ciento, ante la "difícil situación" del país donde las ventas cayeron un 25 por ciento. Así, se mostró convencido de que la salida está en la exportación, pero de manera "planificada y coherente", matizó.
No obstante, sobre el descenso de las exportaciones en la Comunitat Valenciana frente al aumento nacional, indicó que la bajada de las ventas es "extrapolable a los datos nacionales" y que Cataluña lidera las exportaciones sobre Valencia porque ha apostado más por operaciones de instalaciones que de hogar, así como por un estilo más contemporáneo.
El presidente de Anieme reclamó un mayor control de las importaciones de terceros países a la Unión Europea, a través de medidas comunitarias que puede promover el Gobierno central para competir con "igualdad de trato". Pidió que todos los productores ofrezcan las mismas garantías en cuanto a producción sostenible y certificación de la madera entre otros, porque, de lo contrario, "la diferencia del producto cuando llega al consumidor es insalvable", lamentó Muñoz.
Otra de las estrategias que pretende llevar a cabo al frente de la asociación es el impulso del asociacionismo porque "la unión hace la fuerza y Anieme debe englobar a todos los exportadores", manifestó Muñoz, quien matizó que el objetivo fijado es aumentar un 8 por ciento el número de asociados que en estos momentos es de 270 empresas exportadoras individuales, lo que supone un 32 por ciento del total de compañías del sector español.
Asimismo, avanzó que buscará la apertura de nuevos mercados en lugares como China, India, Brasil o África, y, finalmente, impulsar una estrategia de información sobre exportaciones. Para ello, la asociación firmó un proyecto con el Instituto Tecnológico del Mueble y Afines (Aidima) para facilitar estadísticas de producción y venta de muebles de los países destino, que también incluya la variable del estilo de mueble, para conocer las tendencias del mercado.